Was ist Corporate Design?

Was ist Corporate Design?

Definition

Den Begriff Corporate Design und auch das „CI“ hat jeder schon einmal gehört. Will ich für mich wissen ob es wirklich wichtig ist, ist es von Vorteil erst einmal die Begriffe zu genau zu kennen.

Corporate Design ist sichtbare, grafisch ausgearbeitete Teil des CI – der Corporate Identity, dem gesamten, einheitlichen Erscheinungsbild des Unternehmens. Die wesentlichen Bestandteile des Corporate Design sind das Firmenlogo, die Unternehmensfarben und die Typographie. Zusammengefasst die Gestaltung der verschiedenen Kommunikationsmittel des Unternehmens. Dabei geht es nur um die visuellen Komponenten, nicht um die Unternehmenskommunikation.

Was ist Corporate Identity?

Definition

Das Ziel der Corporate Identity ist es ein einheitliches Erscheinungsbild zu erschaffen. „CI“ fasst alle Merkmale zusammen, die zur Bildung einer eigenen Unternehmensidentität beitragen. Dazu zählen das Verhalten und der Auftritt nach außen und auch die Kommunikation innerhalb des Unternehmens, der Unternehmenskultur und Philosophie. 

Woraus besteht Corporate Identity?

Das CI besteht aus:

• Corporate Behaviour – das Verhalten gegenüber der Öffentlichkeit, wie Kunden, Partner, Lieferanten und Mitarbeitern.
• Corporate Communication – die gesamte Unternehmenskommunikation, nach innen und auch nach außen.
• Corporate Culture – die Objekt- und Verhaltensebene des Unternehmens, die konkrete Unternehmensphilosophie.
• Corporate Design – visuelle Identität, das Erscheinungsbild des Unternehmens. Dazu gehört auch die akustische Erkennung, der Corporate Sound
• Corporate Language – die gezielte, spezifische Sprachebene im Unternehmen.
• Corporate Philosophy – Philosophy, Werte; Normen, Sinn und Rollen des Unternehmens.

Was ist Corporate Design in der Praxis?

Es ist das Erscheinungsbild – der Wiedererkennungswert, die Markenidentität, die Summe der visuellen Informationen Ihres Unternehmens. Oft wird unterschätzt wie wichtig dieser Wiedererken­nungswert ist.

Das Corporate Design

• ist der Eckpfeiler der Corporate Identity
• visualisiert Ihre Werte, Ihre Ziele und Ihre Kompetenz
• ist die Voraussetzung für erfolgreiche Werbung
• erhöht deinen Bekanntheitsgrad
• erzeugt einen hohen Wiedererkennungswert
• gibt Vertrauen in Ihre Qualität
• hebt Ihr Unternehmen von Mitbewerbern ab
• Sstzt Synergieeffekte frei
• ist ein wesentlicher Erfolgsbestimmungsfaktor

Alles das Ihr Unternehmen nach außen sichtbar macht, alle Medien und Publikationen sollten in Ihrem Corporate Design gestaltet sein.

• Logo
• Webseite
• Profil und Posts in Social-Media-Kanälen
• Präsentationen
• Werbung und Schilder
• Flyer, Plakate, Broschüren
• Visitenkarten, Geschäftspapiere & ggf. der Stempel
• Merchandise-Artikel

Alles ist im gleichen Stil und den gleichen Farben gestaltet, so sieht jeder sofort, dass es von Ihrem Unternehmen stammt. Nicht nur große Unternehmen wie Apple, Windows, Google, Facebook, Telekom etc… setzten das konsequent um.

Wie wichtig ist Corporate Design für mein Unternehmen?

Es ist enorm wichtig!

Der Markt ist heute riesengroß und die Angebote vielfältig. Wir sind regelrecht übersättigt und zeitweise überfordert von der Menge. Aus diesem Grund ist es so enorm wichtig aus der Masse hervorzustechen. Du musst mit deinem Business sofort wiedererkannt werden und im Gedächtnis bleiben. 

Das Corporate Design ist die Basis des Erfolgs Ihres Unternehmens!

Wie sollte das Corporate Design meines Unternehmens aussehen?

Die wichtigsten Elemente für das Corporate Design Ihres Unternehmens sind:

• Logo | Die Grundlage bildet Ihr individuelles, authentisches und aussagekräftiges Logo mit hohem Wiedererkennungswert.
• Schrift | Zur Identität Ihres Unternehmens gehört auch die Schrift – sozusagen die Hausschrift(en). Schriften für Überschriften, Fließtexte, Eyecatcher etc.
• Farben | Das Farbkonzept ist eine Auswahl bestimmter Farben, die im Logo, der Webseite und allen anderen Medien – einfach überall – wiederfindet.
• Bilder | Verwendeten Bilder, Symbole und Motive sollten aussagekräftig sein und einen gemeinsamen Stil haben.

Lassen Sie das Corporate Design professionell erstellen, bekommen Sie einen Styleguide. Darin sind die Komponenten Ihres Designs, wie Farben, Schriften etc aufgeführt. Der Styleguide dienst als Leitschnur für die Umsetzung des Corporate Designs für Ihr Unternehmen und für externe Dienstleister.

Das Corporate Design Ihres Unternehmens sollte individuell, authentisch und professionell sein. So stechen Sie aus der Masse heraus und erzeugen vertrauen.
Das gelingt nicht mit einem 08/15 Logo, das nicht wirklich zu Ihrem Unternehmen und Ihrer Zielgruppe passt und vielleicht von einem Online-Generator erstellt wurde oder mit Cliparts zusammengeschustert. Sie wollen zahlende Kunden, die Ihre Produkte und Qualität zu schätzen wissen. Das erreichen Sie nur, wenn Sie Professionalität und Wertigkeit vorleben.

Ihr Unternehmen, Ihre Angebote und Ihre Produkte können noch so gut sein. Wenn Sie Ihr Unternehmen nicht hochwertig präsentieren, das Design nicht einheitlich ist, werden Sie nicht den Erfolg haben, den Sie sich wünschen.

Das Corporate Design muss sich also durch Ihr ganzes Unternehmen ziehen. Vom Logo, über die Visitenkarten, Flyer und sonstige Printmedien bis zu Ihrer Webseite und jedem einzelnen Post auf Social-Media-Kanälen.

Wie gehe ich vor?

Das erste und wichtigste Element ist Ihr Logo!

Es soll unterbewusst Vertrauen schaffen, Ihr Unternehmen repräsentieren, zeigen wie professionell Sie sind und wie hochwertig Ihre Produkte. Ihr Firmenlogo bestimmt die Richtung wie das Corporate Design aussehen wird.

Das Logo hat nun Ihre Unternehmensfarben, Ihre Schrift und ggf. Ihr Zeichen. Jetzt kann es weiter gehen.

In der heutigen Zeit ist eine Webseite mit das wichtigste Medium um ein Unternehmen sichtbar zu machen. Warum Sie unbedingt eine Webseite brauchen, können Sie hier nachlesen.

Die Wiedererkennung spielt auch hier eine zentrale Rolle. Stellen Sie sich vor, Sie schalten eine Google Anzeige, die Interessenten klicken und kommen auf Ihre Webseite. Ist beides nicht einheitlich gestaltet, ist der potenzielle Kunde verunsichert und weiß nicht, ob er hier richtig ist. Im schlimmsten Fall führt es dazu, dass er gleich wieder die Webseite verlässt.

Die Visitenkarte oder ein Mini-Flyer ist auch am Anfang schon von Bedeutung. Sie sprechen mit jemandem, erzählen über Ihr Unternehmen und überreichen Ihre Visitenkarte. Bei der Visitenkarte ist es wie bei der Werbung – dein Unternehmen muss wiedererkannt werden, wenn der Interessierte Ihre Webseite besucht.

Am Anfang sind das die wichtigsten Komponenten Ihres Corporate Design:

• Logo
• Webseite
• Visitenkarte
• Werbemittel online & print

Damit haben Sie das Wichtigste für den Beginn und können jederzeit erweitern.

Wenn Sie nie in eine bessere Wahrnehmung investiert haben, können auch bereits etablierte Unternehmen mit der passenden Strategie einen enormen Zugewinn erhalten. 

Unterstreichen Sie Ihre Wertigkeit und zeigen Sie Ihr Unternehmen professionell und hochwertig.